• 邮政电商节获“五新”好评

    作者:曾应强来源:中国邮政报发布时间:2020-10-22

      18亿元——交易规模上新台阶 

      “919电商节”期间,全国邮政累计实现总交易额18.66亿元,其中:批销方面,累计实现自营批销额12.21亿元,同比增长105%;重点打造的“十大品牌”形成批销额4.81亿元,同比增长402%。零售方面,累计实现网络零售额4.4亿元,同比增长84%;农产品线上交易额3.43亿元,同比增长134%;订单转化率达17.6%,同比提升8.1个百分点。协同方面,线上零售累计形成邮政包裹665万件,同比增长63%;发生代收自提业务的邮乐购站点达8.79万个,同比增长288%,累计发生代收自提业务1488万件,同比增长174%;发生积分兑换业务的邮乐购站点2.25万个;邮乐营销转介服务75.1万次。 

      打造爆款——商品运营出新模式 

      各地邮政聚焦基地、扶贫和本地特色农产品,重点推广“一省一爆款”,累计打造万单农产品319款,形成交易额1.3亿元,其中万单扶贫农产品227款,形成超5万单的大单品30个、超10万单的大单品3个。 

      立足邮政农品分会场,策划“总部+各省”直播带货活动215场,建立“腾讯+抖音+今日头条+速递易+网点扫码购”的线上线下活动宣传矩阵。活动累计实现农产品线上交易额3.43亿元,同比增长134%,在网络零售交易额中的比重提升至78%。 

      获客活客——流量转化达新高度 

      策划“硬核补贴”专属活动,连通“邮客行”APP,全面激活“邮生活”、邮储银行信用卡积分商城、“邮惠购”积分商城和“邮掌柜”会员。“919电商节”期间,累计发展“邮特惠”会员331万人,年度累计达1027万人。“邮特惠”会员累计产生交易额2.3亿元,占网络交易额的52%。以“邮特惠”为载体,以会员权益为抓手,连接邮政业务客户,助力获客活客的模式基本建立。 

      深挖邮政私域流量,组织开展“网点扫码购”和“百万员工做导购”系列活动,邮乐小店累计形成交易额1.64亿元,同比增长30%;线上与“学习强国”和中国联通网上营业厅联合上线“919”推广活动,线下依托供应链公司拓展社会直采,外部渠道累计形成线上线下销售额4510.5万元。同时,狠抓地推组织、商品运营和业务协同,“919电商节”期间,商品批销自营下单站点达15.46万个,是1~8月月均站点数的3倍多,同比则增长60%。 

      惠农合作——扶贫助农创新佳绩 

      在本届“919电商节”启动日,集团公司成功举办了首届全国邮政农产品产销对接大会。新疆的哈密瓜、湖南的猕猴桃、内蒙古的羊肉……31个省(区、市)现场展出农产品443款,其中基地农产品298款,扶贫农产品250款,52个未脱贫摘帽的贫困县农产品50款。 

      “919电商节”期间,农产品线上交易额3.43亿元,同比增长134%;重点推广的扶贫农产品累计形成订单488.9万笔,同比增长66%,累计形成交易额8906.5万元,同比增长86%;基地农产品累计形成订单123.6万笔,同比增长135%,累计形成交易额3759.3万元,同比增长272%。 

      内引外联——品牌形象获新提升 

      在首届全国邮政农产品产销对接大会上,集中展示了近年来邮政扶贫助农的成果,得到了国务院扶贫办、农业农村部、商务部、国家邮政局等政府部门参会领导的一致认可。本次大会还邀请了优农协会、民贸会、国网电商、拼多多、每日优鲜、叮咚买菜、苏宁易购、中粮我买网、链果供应链等20家外部渠道参加,现场签约意向金额达2.2亿元。活动现场,来自汉源县、砀山县、漳平市、洛南县的副县(市)长参与直播带货,推广本地农产品,当日累计直播3.4小时,总计观看5.1万人次,网友点赞58.7万次。 

      本届“919电商节”通过外部广告投放,累计曝光3.3亿次,日均贡献UV同比增长211%,并得到央视《新闻联播》、新华社、《光明日报》、《经济日报》、《工人日报》等近50家主流媒体报道,极大增强了邮政“919电商节”的社会影响。